项目

目标

时间

Filmora V14 大版本品牌发布，同步更新品牌视频与官网内容，面向海外市场通过社媒、广告及PR进行统一传播。视频需要延续品牌既有调性，同时建立新版本品牌概念，并通过产品演绎强化产品价值。

在有限时长内兼顾品牌表达、产品展示与用户沟通，建立对新版本的完整认知。

2024

角色

挑战

{动画模块统筹｜视觉主导}

负责动画模块创意与视觉推进，协同策划、设计、产品及外部供应商，统筹内部动画设计师，参与故事板、视觉创意、拍摄及后期制作，对整体动态视觉与最终交付负责。

{极短周期 + 品牌方向尚未完全确定}

项目启动距发布仅1.5个月，我在前期创意确定后紧急加入，需快速理解脚本、产品及视觉方向，并完成动画模块的完整落地。同时拍摄前Slogan、品牌视觉仍未确定，需要提前建立可延展的动画语言，并确保后续能够与最终品牌视觉统一。

{产品功能视觉化}

本次版本聚焦AI提效，功能操作复杂、前后效果差异不明显，传统功能展示容易造成信息冗长，与“高效、轻松、易用”的产品定位产生冲突。

{内外部制作质量与认知差异}

首次在国内进行品牌视频制作，外部供应商对产品及品牌调性的理解存在偏差，同时内部需求持续变化，需要在短周期内建立统一的视觉标准并持续校准。

创意协作 ·

动画视觉统筹与主导

{Plan B 补足产品表达}

供应商初版脚本侧重人物故事与情节推进，对产品功能展示不足。基于品牌侧对产品传播需求的判断，我与团队补充产品演绎故事板，并提前梳理所需实拍素材与补拍镜头，形成Plan B，降低产品展示不足及素材缺失的制作风险。

{AI Clicks & AI Moments｜建立贯穿全片的动态语言}

由于主KV尚未确定，需要提前建立可延展的动态视觉语言。通过对片尾Logo落版的动态设计，我主导设计贯穿全片的AI光效体系，在延续品牌既有调性的基础上建立AI的科技感与视觉识别。



同时结合策划的创意，设计两套动态语言: "AI Clicks" & "AI Moments"

两套语言分别承担功能表达与情绪表达，并最终与本次版本Slogan:More AI, Videos in Less Clicks形成呼应。

执行与落地

{前期}

在拍摄前快速梳理产品演绎故事板及所需素材，与内部团队协作完成Plan B，并从动画可执行性角度参与脚本、美术及拍摄方案评审。

{拍摄与视觉统筹}

作为甲方动画负责人跟进拍摄，重点把控产品演绎相关镜头及素材完整度，并设计补拍镜头，在拍摄时及时补位，确保实拍素材满足后续动画合成与叙事需求。

{动画与后期}

主导全片动态视觉设计，将AI光效、AI Clicks及AI Moments延展至实拍合成与产品动画；统筹内部动画设计师及外部UI动画师，统一制作标准、视觉风格与质量，并推动最终交付。