项目
目标
时间
墨刀产品升级推出一系列AI功能，需要通过全动画产品宣传视频，对新增AI能力进行清晰、有趣的展示。视频将用于社媒传播，并拆分为单功能素材进行效果广告投放。
同时首页、产品页视频设计需要同步更新。
在有限时长内建立清晰的产品认知，让用户快速理解AI能力、使用场景及产品价值，同时兼顾完整视频传播与功能切片投放需求。
2024
· creative process ·
角色
挑战
{核心负责人 | 创意策划、视觉设计与全流程制作}
负责从产品功能理解、创意策划、故事板、视觉设计到动态设计与剪辑交付的完整制作流程；同时统筹平面及动画设计师，推进关键镜头制作与整体视觉质量。
{复杂产品信息如何被串联}
视频需要介绍多个AI功能，其中核心AI生成功能分布在原型创作的不同场景中，并对应不同类型的生成素材。若按照功能入口逐一介绍，容易形成碎片化的信息堆叠，缺乏统一的叙事逻辑。
{完整叙事与功能传播的平衡}
视频既需要作为完整内容在社媒渠道播放，又需要拆分为单一功能切片用于效果广告。因此视觉表达既要具备完整的视频叙事与观看节奏，又必须保证单个功能镜头脱离上下文后仍能被快速理解。
设计决策 ·
创意策划到执行落地
{以用户任务串联复杂AI功能}
深入体验产品功能与操作逻辑，将原本分散在不同场景中的AI能力重新组织为一条完整的产品创作流程。
以“设计一个旅游产品”为故事主线，从【AI需求解析 】→ 【AI原型生成 】→ 【AI辅助设计】三个阶段展开。同时串联 App、Web、管理后台三种产品形态，让不同AI功能自然嵌入用户任务，而非以功能列表的方式逐一介绍。
{视觉设计 + 动态符号}
墨刀作为原型设计工具，产品体验本身具有理性、专业的工具属性；同时墨刀Slogan“让产品设计更简单”赋予产品年轻、亲和的性格。因此视觉上选择2D动画 + 明亮色块动效，模拟“AI生成感”。
设计【魔法棒】作为贯穿全片的动态Motif，完成功能触发与转场。在保持产品专业感的同时增加视觉活力，并强化AI创作过程中的生成感与变化感。
{兼备社媒/广告场景}
从故事板阶段即考虑社媒完整播放与广告切片的双重需求，将主要AI功能设计为相对独立、信息完整的内容模块；
在完整视频中通过统一的故事线与Motif进行串联，同时确保单一功能切片脱离上下文后仍具备完整的信息表达。
执行与落地
项目成果
{一个月完成从创意到交付}
负责产品、营销沟通与创意方案推进；完成故事板、核心视觉及动画镜头制作。
统筹平面及动画设计师进行制作、进度与质量把控，并完成社媒完整版及功能切片交付。
BiliBili 完整片 + 切片 | 播放量 10210
2人协作完成设计 |
负责全流程设计和制作：功能理解、故事板设计、美术设计、动画设计和成片落地。